Cretan Mythos

Brand positioning, identity & packaging for Cretan Mythos olive oil range

Cretan Mythos is a range of olive oils produced in Crete that was recently relaunched with new branding and packaging. Our approach to the relaunch was inspired by the archetype of the «village», where olive oil is produced just like the old times, hence it is pure and authentic. The story unfolds on the packaging in a way as to differentiate the product categories of Cretan Mythos range. Hence, for the PGI and PDO oils, we start from the Cretan villages themselves by depicting famous landmarks of each area; for the classic and organic oils, we move on to the people of the village while involved in the traditional production process of olive oil; and lastly, for the infused oils, balsamic vinegars and vinaigrette sauces, we visit people’s kitchens by illustrating characteristic Cretan herbs and other ingredients.

Design-wise, we used the technique of engraving to capture the «rawness» of Cretan rural life and the reassurance inspired by the “back to roots” approach. White dominates in all packs to connote the purity of the products. As for the logo, we used the lilly, an element of Minoan art, in the characteristic brown of the ceramics of the era.

 
ελληνικά

Στρατηγική τοποθέτηση, ταυτότητα και συσκευασίες για τη σειρά ελαιόλαδων Cretan Mythos

H σειρά ελαιόλαδων Cretan Mythos επαναλανσαρίστηκε πρόσφατα με νέο branding και συσκευασίες. Η προσέγγισή μας στηρίχθηκε στο αρχέτυπο του «χωριού», όπου το ελαιόλαδο παράγεται «όπως τον παλιό καλό καιρό» και επομένως είναι αγνό και αυθεντικό. Αυτή η ιστορία εκτυλίσσεται στις συσκευασίες με τρόπο ώστε να διαφοροποιούνται μεταξύ τους οι προϊοντικές κατηγορίες της σειράς Cretan Mythos. Έτσι, στα ΠΟΠ και ΠΓΕ ελαιόλαδα, ξεκινάμε με τα ίδια τα χωριά, αποτυπώνοντας χαρακτηριστικά τοπόσημα της κάθε περιοχής.
Στο κλασικό και βιολογικό ελαιόλαδο, συνεχίζουμε με τους ανθρώπους του χωριού που ασχολούνται με την παραδοσιακή διαδικασία παραγωγής του ελαιόλαδου. Και τέλος, στα αρωματικά, τα μπαλσάμικα και τις βινεγκρέτ, «μπαίνουμε» στις κουζίνες των ανθρώπων, δίνοντας έμφαση στα υλικά.

Σχεδιαστικά, ακολουθήσαμε την τεχνοτροπία της γκραβούρας για να αποτυπώσουμε την «τραχύτητα» της αγροτικής ζωής και τη σύνδεση με τις ρίζες μας. Το λευκό χρώμα κυριαρχεί σε όλες τις συσκευασίες συμβολίζοντας την αγνότητα των προϊόντων. Τέλος, στο λογότυπο της Cretan Mythos τοποθετήσαμε τον κρίνο της Μινωικής τέχνης στο χαρακτηριστικό καφέ χρώμα των τοιχογραφιών και κεραμικών της εποχής.